Voor de weblog van LVTPR Benelux, schreef ik een vierdelige serie blogs over zoekmachinemarketing (SEO) en PR. In dit vierluik vooral nadruk op tips voor het schrijven van een vindbaar persbericht of online artikel. Hieronder het eerste deel.

De opkomst van internet heeft ervoor gezorgd dat persberichten niet meer enkel gericht zijn op het genereren van aandacht en naamsbekendheid voor de onderneming. Bij LVTPR benutten we juist de kansen die een persbericht biedt om hoog in de organische resultaten van Google te komen. Daarom nu het eerste deel in de serie: hoe schrijf ik een persbericht dat mijn positie in de zoekmachines verbetert?

Sleutelwoorden kiezen
Een goed persbericht begint nog steeds bij het selecteren van een doelstelling en het bepalen van de doelgroep. Vooral dat laatste is essentieel. Vergeet niet dat je een persbericht schrijft voor de uiteindelijke lezer of bezoeker. En dus niet om te laten zien wat je als bedrijf allemaal in huis hebt. Begin daarom met het opstellen van een bondige keyword-lijst; Waar zoekt uw doelgroep op? Gebruikt de klant de term ‘softwareoplossing’ of kiest hij voor ‘softwarepakket’? more…

Nou, dat was het dan. Het wereldkampioenschap voetbal zit erop. Nederland heeft   de wereld verbaasd. Met een finaleplaats, tuurlijk. Maar ook doordat we plots iets totaal anders deden dan de wereld van ons verwachtte. Was dit wel echt het Nederlands elftal?

Ik heb het veel gehoord afgelopen jaar. Tijdens mijn reis in Australië ging het maar al te vaak over voetbal. En ja, iedereen heeft er wel een mening over. Engelsen, Fransen, Zwitsers en zelfs Japanners. Allemaal zijn ze lyrisch over Nederland. Want ja, we spelen altijd mooi en aanvallend voetbal. We hebben geweldige spelers en coaches. En op elk WK zijn we een geduchte tegenstander. Geducht, maar te verslaan. Want loopt het bij Nederland niet altijd op ruzie uit? Zijn wij niet dat land dat de spanning van een finale niet aan kan? Dat land dat ten onder gaat aan zijn eigen frivoliteit en technisch inzicht? Een stempel dat al jaren zwaar op onze prestaties drukt.

Bert van Marwijk besefte dit, toen hij in 2008 als bondscoach werd aangesteld, ook. Het land van ‘net niet’ moest het land van ‘net wel’ worden. Daarom werd er gesproken van de ‘Missie 2010’. Alles moest in het teken staan van dat ene doel: Nederland wereldkampioen in Zuid-Afrika. Daar wijkt alles voor. Totaalvoetbal? Aanvallend spel? Voorzetten vanaf de vleugels? Het spelen op balbezit en altijd uitgaan van de offensieve krachten? Het telde niet. Winnen! more…

Deze column verschijnt ook op www.looptijden.nl, de grootste hardloop community van Nederland. Dit is de derde column.

In een iets te strak zwembroekje en met een smurfachtige badmuts strak op mijn harige kop, wiebel ik van een trappetje het water in. In het water zie ik op een steenworp afstand de chipszakjes en het kroost drijven. Toch voel ik me vrij goed als ik al watertrappelend tussen de overige badmutsjes wacht op het startschot. Als een kudde spetterende eenden komt de meute op gang. Links en rechts komen voeten op nare plekken in mijn onderbuik terecht. Het water spettert zo hard in mijn gezicht dat ik nauwelijks nog zie welke kant ik op moet. Nee, dit is geen hardloopwedstrijd. Mijn lopersinstinct heeft me naar de triathlon van Utrecht geleid.

In de vijfhonderd meter water die ik af leg, zwem ik als een verzopen kat vrijwel achteraan het veld. more…