Werk

Hier vind je een selectie van projecten waar ik aan werkte — van copy en concept tot contentseries en campagnes. Bij de opdrachten voor MVO Nederland is alles natuurlijk altijd een teamprestatie, maar ik heb getracht de focus te leggen op mijn toegevoegde waarde.

Firma Twist

Firma Twist helpt organisaties bij maatschappelijke verandering. Het bureau wilde hun missie, visie en verandermethode opnieuw formuleren en daarna frisse webcopy die klopt met wie ze zijn.

Uitdaging

Het werk is slim, menselijk, maar lastig te vangen in woorden. Hoe maak je dat voelbaar én begrijpelijk zonder het plat te slaan?

Aanpak

  • In tandem met communicatieadviseur de kern blootgelegd.

  • Missie, visie en methode herschreven: minder beleidstaal, meer concreet

  • Doorvertaald naar webcopy voor doelgroep: helder, herkenbaar en 100% Twist

Resultaat

Een verhaal dat staat. Strategisch scherp, maar met een eigen twist.

“Michel heeft onze complexiteit supergoed gevangen in duidelijke taal.”

Rol

Copywriting · Strategie · Tone of voice · Webcopy

Minister van de nieuwe economie (MVONL)

Bij MVO Nederland werkte ik in 2020/2021 aan de campagne Minister van de Nieuwe Economie - een publiekscampagne om duurzame ondernemers letterlijk een stem te geven richting politiek.

Uitdaging

Hoe maak je de duurzame economie tastbaar, urgent en spannend voor een breed publiek, zonder in beleidstaal te vervallen?

Aanpak

  • Concept bedacht (met team): een ministerspost waar iedereen op kan solliciteren, de stem van duurzame ondernemer

  • Copywriting voor de campagne en website (gemaakt met een extern bureau)

  • Analyse en bijsturing tijdens de campagne, op basis van data en gedrag

  • Podcastserie met de jury (Jeroen Smit, Jan Terlouw, Prins Carlos): concept & presentatie

Resultaat
Een campagne die echt werkte:

  • 200+ kandidaten in twee maanden

  • 16.000 stemmen op de finalisten

  • Nominatie voor de Amsterdamse Communicatieprijs

Rol
Conceptontwikkeling · Copywriting · Website · Analyse · Podcast

Boeren Natuurlijk (MVONL)

Binnen MVO Nederland kreeg ik in 2021 de opdracht om met twee collega’s een concept te bedenken dat onze reputatie versterkt, creatiever maakt én echte impact heeft op de landbouwtransitie.

Uitdaging
De natuur, ons eten en onze boeren staan onder druk. Hoe beloon je boeren die mét de natuur werken — en help je bedrijven om juist bij hen in te kopen?

Aanpak

  • In negen maanden tijd met een coach ontwikkelen concept Boeren Natuurlijk

  • Boeren, wetenschappers en inkopers gesproken, de kern scherp gekregen

  • Bureau aangehaakt voor website; ik schreef de copy en stuurde de bouw aan

  • Website gelanceerd voor natuurlijke boeren en inkopers: boerennatuurlijk.nl

Resultaat
Een collectief dat nu écht beweging brengt:

  • Producten van natuurlijke boeren liggen inmiddels bij Crisp, Bidfood en Van Gelder

  • De eerste deals tussen boeren en inkopers volgden binnen dagen na lancering

  • Mijn interview met betrokken partijen leidde tot dit artikel

Rol
Conceptontwikkeling · Copywriting · Website · Strategie · Partnerships

Oikocredit

Oikocredit investeert wereldwijd in eerlijke, duurzame financiering. Ik spring in voor microklusjes over macrotopics: verhalen schrijven die grote thema’s tastbaar maken.

Aanpak

  • Artikelen voor het donateursmagazine: onder meer een interview met een internationale collega en een verhaal op basis van een briefing

  • Educatieve content voor scholieren over microfinanciering: spreekbeurt- en profielwerkstukpakketten over eerlijke financiering

Resultaat
Heldere content die kennis én betrokkenheid vergroot.

“Michel weet complexe onderwerpen begrijpelijk te maken, van websiteteksten tot interessante interviews. Hij weet altijd de juiste woorden te vinden. Heel fijn samenwerken!”

Rol
Copywriting · Interviews · Educatieve content

Lees het interview hier (pag 2/3).

Dag voor DoenDenkers (MVONL)

Dag voor DoenDenkers was het jaarlijkse duurzaamheidsfestival van MVO Nederland. Een dag waarop honderden ondernemers, pioniers en veranderaars samenkomen om te luisteren, praten en vooral: doen.

Uitdaging
Hoe maak je een zakelijk event dat níet voelt als een conferentie, maar als een creatieve vonk — eentje die gedrag verandert in plaats van alleen ideeën deelt?

Aanpak

  • Medeverantwoordelijk voor concept, programmavorm en storytelling

  • Copy en content ontwikkeld voor website, LinkedIn, Instagram en e-mailmarketing

  • Twee jaar op rij een volle sessie gegeven over de kracht van taal in duurzaam communiceren

  • Formats en verhalen bedacht die bezoekers raken: van keynotes tot activaties

  • Continu met het team gezocht naar manieren om inhoud en beleving te laten samenvallen

Resultaat
Bezoekers waarderen het event gemiddeld met een 8-plus — en gaan naar huis met frisse ideeën én zin om in actie te komen.

Rol
Conceptontwikkeling · Storytelling · Copy & contentstrategie · Programma & sessieontwerp

Link
Meer over het event op mvonederland.nl.

Podcast Ondernemen in de nieuwe economie (MVONL)

Ondernemen in de nieuwe economie is de podcast van MVO Nederland over hoe bedrijven vandaag al bouwen aan de duurzame economie van morgen. De serie bestaat sinds 2020 en telt inmiddels 40+ afleveringen en ruim 12.000 luisteraars.

Uitdaging
Hoe maak je het gesprek over duurzaamheid concreet, menselijk en inspirerend — zó dat ondernemers niet alleen luisteren, maar ook in actie komen?

Aanpak

  • Vanaf seizoen 1 mede vormgegeven: toon, opbouw en redactionele lijn ontwikkeld

  • Concept doorlopend aangescherpt: praktische verhalen, echte mensen, duidelijke “hoe dan?”-vraag

  • Presentatie van 40+ afleveringen, van voorbereiding tot montage en distributie

  • Verhalen en gasten geselecteerd die duurzame verandering tastbaar maken

Resultaat
Een groeiend platform dat ondernemers raakt én activeert:

  • 800+ volgers en 12.000+ luisteraars

  • Steeds meer interactie via socials dankzij video-snippets en korte teasers

Rol
Conceptontwikkeling · Redactie · Presentatie · Montage · Distributie · Videoformats

Luisteren
Beluister de serie op Spotify

De Nieuwe Economie Index (MVONL)

De NEx — de Nieuwe Economie Index — was vijf jaar lang hét jaarlijkse onderzoek van MVO Nederland naar hoe duurzaam onze economie écht is. Een alternatief voor de AEx, maar dan met impact als maatstaf in plaats van winst.

Uitdaging
Hoe geef je abstracte duurzaamheidsdoelen een helder, meetbaar en mediageniek gezicht — zodat bedrijven, beleidsmakers en journalisten erover gaan praten?

Aanpak

  • Mede aan de basis gestaan van de naam, het concept en de opzet van de NEx

  • Jaarlijks betrokken bij contentstrategie, copy en PR-activatie

  • Van onderzoeksverhaal naar concrete, toegankelijke copy vertaald — voor web, pers, podcast en social

  • Meegeschreven aan interviews, scripts en persmateriaal

  • Mede het idee en de copy ontwikkeld voor de NEx-check — een online test waarmee bedrijven hun eigen score kunnen berekenen (duizenden keren ingevuld, waardering 8+)

Resultaat
Een index die duurzaamheid jaarlijks op de kaart zette — letterlijk en figuurlijk:

  • Publicaties in AD, Trouw, Telegraaf

  • Overhandiging van de NEx aan ministers in Den Haag

  • Gebruik van de NEx door bedrijven als referentie in hun rapportages

  • Een stevige reputatieboost voor MVO Nederland als dé aanjager van de nieuwe economie

Rol
Conceptontwikkeling · Copywriting · PR & storytelling · Contentstrategie

Link
Meer over de NEx op mvonederland.nl/nex.